Pure Choice Cosmetics ("Pure Choice" olarak da kullanılır), temiz içerikli, %100 hayvan ve doğa dostu ürünler sunan bir kozmetik ve cilt bakımı markasıdır. Tüm ürünleri vegandır, hayvansal hiçbir madde içermez ve hayvanlar üzerinde test edilmez. Ürün ambalajlarında doğa dostu, geri dönüştürülebilir malzemeler kullanılır. Formüllerinde alkol, paraben, yapay aroma veya renklendirici gibi kimyasallara yer verilmez. Marka, sosyal sorumluluk bilincini önemsemekte ve bu doğrultuda sivil toplum kuruluşlarıyla işbirlikleri geliştirmektedir. Bu kapsamda, Ecording işbirliği ile satılan her ürün için doğaya bir tohum topu atılmasını sağlarken , aynı zamanda Darüşşafaka Cemiyeti aracılığıyla her satın alımda eğitime destek vermektedir.